公交車廣告收到青睞的因素

發表時間：2021-11-29 17:27:42  瀏覽次數：1052

公交廣告作為城市中僅有的可以在地面上移動的戶外廣告，覆蓋面廣。同時，其價格也具有相對劃算的特點，這使得越來越多的廣告商投放公交廣告。然而，讓公交廣告成為非常受廣告商歡迎的戶外媒體，公交廣告的特點不止于此。

一、覆蓋的生活場景多

不同于機場廣告、高鐵廣告、高速廣告只能覆蓋部分跨城市出行場景，也不同于地鐵廣告的全封閉式出行場景，公交車廣告因其車身內部封閉式環境、外部開放式移動展現的特點，其幾乎覆蓋了城市所有出行場景。

不同于戶外LED廣告只能影響固定區域，公交車廣告通過公交線路的連接，影響了城市不同功能區，覆蓋住宅區場景、商圈購物場景、娛樂出游場景、院校辦公等場景。因而公交車廣告有更高的曝光幾率，可以實現更廣泛的傳播。

二、承運的客運量級大

公交與軌道、航空等出行方式相比，雖然都是交通類戶外媒體，但是從客運量級上來看，承運日常出行人群的公交車客運量級，遠超承運跨城市出行人群的鐵路交通和民航運輸的客運量量級。

這一點可以從交通運輸部、國家鐵路局和中國民用航空局的公開數據中清晰地看到。承運日常出行人群公共汽電車的客運量與軌道交通、鐵路交通、民航運客運量級相差非常大，較高可達數百倍，而客運量大帶來的直接影響就是廣告曝光量高。

三、覆蓋的受眾類型全

公交車廣告覆蓋的受眾類型多樣，既包含各個年齡段的消費者，也包含男、女性消費者，廣告內容也適合面向高、中、低端消費者的品牌投放，可以說適合行業廣泛，消費群體全覆蓋。

公交車廣告的投放，特別是涉及一些目標消費群體跨度大的行業，如：飲料、零食、餐飲快消品牌，公交車廣告就是最有效的傳播方式，可以無差別、較大限度、較大范圍的影響到目標消費群體。

由上述特征可以看出，公交廣告的市場份額穩步上升并不是偶然的，這得益于公交廣告的優勢和知名度。今后，交通類戶外廣告尤其是公共汽車廣告將得到更大的發展。